Business English: Advertising

กิจกรรมทางธุรกิจอีกอย่างหนึ่งที่มีความสำคัญ และไม่อาจมองข้ามไปได้ง่ายๆ ก็คือการโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้าหรือบริการให้เป็นที่รู้จักแพร่หลายในหมู่ผู้บริโภค เพราะจะว่าไปแล้วเรื่องนี้ล้วนสำคัญไม่แพ้การขายเลยทีเดียว ดังนั้นเราควรมาทำความรู้จักคำศัพท์ในวงการโฆษณากันบ้างดีกว่า

advertisement (n.)
หมายถึง ชิ้นงานโฆษณาสินค้าหรือบริการที่ปรากฏในนิตยสาร
ทีวี หรือสื่ออื่นๆ มักเรียกย่อๆ ว่า advert หรือ ad ก็ได้

advertising (n.)

คำนี้เขียนคล้ายๆ กันแต่หมายถึง ธุรกิจโฆษณา หรืองานโฆษณาโดยรวมๆ
มิได้หมายถึงตัวชิ้นงานโฆษณา เช่นในคำว่า advertising agency
หรือ advertising budget เป็นต้น

advertising agency (n.)

หมายถึง บริษัทที่มีความเชี่ยวชาญในการผลิตและเผยแพร่งานโฆษณาให้แก่บรรดาลูกค้า

AIDA (abbr.)

ย่อมาจาก
Attention (ความสนใจ)
Interest (ความอยากรู้อยากเห็น)
Desire (ความปรารถนา)
Action (การกระทำ)
อันเป็นเป้าหมายหลักๆ ของการโฆษณา

benefit (n.)
หมายถึง ประโยชน์ของสินค้า หรือบริการที่มักจะได้รับจากจุดเด่นต่างๆ ของสินค้าหรือบริการนั้นๆ

billboard (n.)

หมายถึง ป้ายโฆษณากลางแจ้งขนาดใหญ่ ชาวอังกฤษมักใช้คำว่า hoarding แทน

circulation (n.)

แปลว่า ยอดจำหน่ายเฉลี่ยของนิตยสารในช่วงเวลาใดช่วงเวลาหนึ่ง

classified ads (n.)

หมายถึง โฆษณาย่อยในนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ที่มีการจัดหมวดหมู่แยกประเภทไว้

commercial (n.)

หมายถึง โฆษณาทางวิทยุหรือทีวีที่มีค่าใช้จ่าย